SEO概述
seo全称(搜索引擎优化)，广义上来看是在符合平台的算法和逻辑下进行内容、标签、技术等自然优化的方式来提高站点、账号的权重，从而获得平台搜索流量的扶持和搜索栏目占位靠前的一种技术手段。
广义的seo包含众多平台的搜索优化，例如抖音seo、小红书seo、知乎seo、苹果应用商店的aso等等，狭义的seo是以Google、百度，360，神马、搜狗为主的搜索引擎排名优化，将客户提供的关键词优化至搜索引擎首页获得海量的搜索曝光。
常见的优化关键词类型可分为产品词、通用词、品牌词、竞品词等。
自从互联网兴起至今，国外Google公司的强大毋容置疑，反观国内，百度作为BAT的三巨头，搜索引擎流量之首的地位不可撼动，这也和03年的互联网长城防火墙有关系。从流量的聚集到流量的流失，搜索引擎被部分浏览器、导航站、目录站分流。搜索引擎的市场占有率，百度目前仍是榜首且稳如泰山，接下来涉及seo内容都以百度和谷歌seo为主。
国内推广，就做四大搜索引擎的seo和单做百度seo来看，四大搜索引擎seo花的时间必然是成倍的，一个站点绑定多个搜索站长平台，耗费的时间和精力是小事，从量化数据后的cvr(转化率)中发现，还是选一个或者两个搜索引擎相对合适。笔者认为seo的性价比目前仍然是营销之最
seo作为线上营销的一种方式，不仅要对比短视频推广、新媒体推广、B2B推广的获客成本，还需要和线下地推、线下电销、客情维护的费用进行对比。具体行业需要具体分析，至于获客效果如何，取决于流量，流量在哪，客户就在哪，流量在哪，广告就应该投在哪。对于企业来说roi(投入产出比)越高的营销方式，才是最适合企业的营销方式。
SEO的价值
seo的价值，不仅仅是在于获客。在一些4A品牌公司、营销策划公司、广告公司的全案中，seo经常会作为一个品牌传播媒介出现，品牌seo的价格自然也水涨船高。对于一些体量大的企业客户来说，行业词、产品词的位置靠前，代表的是行业地位和企业的品牌形象，权重流量越高也代表互联网意识越强
2020年的老干妈事件的始作俑者，就是通过seo的方式，对品牌的流量进行截流，从而掩人耳目闹出乌龙事件。这是个信号，意味着品牌词seo是企业的线上品牌保护。品牌词的在线传播，可以加强品牌宣传，可以让品牌流量回流，也能降低客户流失。
其次，做过seo的网站和域名本身具有价值。现在许多站点的交易平台，仍在交易大大小小各行各业的网站，一些时间较长的站点以及pr较高的站点，其seo优化过的历史价值可以卖到上万甚至几十万。有市场就会有价，seo的价值不言而喻，所以SEO优化公司也崛起了！
SEO站点分析
seo技术们对seo 的理解大同小异，每个seo技术对自己的实践和理论都非常自信。技术们的共同点就是通常会透露出一股骄傲，觉得优化任何关键词都不是一件难事，无非就是拆分成单元按照seo的步骤和阶段实施，接着渐渐等着排名上涨。
脱离繁杂的技术理论，浅谈一下基础seo和上词逻辑。
作为技术一份子，收到分配的seo的项目时，我通常会对网站进行简单的分析。比如网站结构分析、网站页面分析、网站内容分析、网站代码分析、站外优化分析等。分析后对站点有清晰的认知，排兵布阵的安排主次和优先级，技术们对时间的颗粒度把控非常的精细，具体到几号几点做什么事，我桌子前布满了一张又一张的便签和时间节点的安排，大大小小的字体和文字时刻提醒我不要忘了项目的进程。接着对站点进行优化工作，面包屑优化、目录优化、代码优化、内链布局优化、h标签优化、mate标签优化、og标签优化、a标签优化、alt标签优化等、最后是众所周知的sitemap提交、robots指令、主页tdk修改、内页tdk修改加上百度站长绑定实时跟踪优化进展。
seo项目的实施过程中，持续性的上词跟踪尤其重要，每个阶段都需要一些细节上的辅助。举个例子，目前这个词是否有索引，如果没索引那么不可能有排名，比如词目前排名同一页里面分别是百度系还是网站内页还是媒体页还是主站页，就能判断出接下来的上词难易度，也可以观察到是否需要适当的外链、反链、友链和nofollow标签。
除了跟踪上词，也应该跟踪转化率。每个关键词都会有不同的转化率、点击率和跳出率。有的企业品牌自然流量已经很高，即使其不做其余类型的关键词，也会通过seo获取客户，所以经常会听销售说有一些品牌企业认为自己不需要做seo。
技术操作过程中，从运营的角度出发，绑定第三方统计，就可以区分seo流量和sem流量了，可以详细的了解seo到底给你带来了多少客户，到底是通过什么关键词来的，他的获客成本到底是多少，他的性价比高不高。
SEO优化公司现状
从市场、产品、销售、技术等几个角度，带大家一探seo优化公司的内部情况。
先从市场的角度看，seo 优化公司服务商有企业、有工作室、也有个人团队，市场价格有出现乱象的情况。但这是可以理解的，一是劣币驱逐良币，二是行业门槛较低即使有壁垒但是技术准入的要求不高，三是销售存在差异化部分销售承诺获客效果，四是存在部分黑帽seo快排刷点击量，五是部分seo代理商放价严重。价值决定价格，存在即合理，需求方应明辨真伪，寻找合适靠谱的供应商。
seo产品：预存单词优化、整站优化、seo包年收费及seo项目收费是市面上最常见的收费方式。考虑通过seo获客的客户倾向推荐单词优化，在线一天既扣一天的费用。考虑产品性价比的客户推荐seo包年收费，熟知流量模型注重流量增长的客户建议推荐整站优化拉升整站权重，在乎品牌价值和网站长期价值的客户推荐seo项目型收费，分阶段考核seo进展，各项kpi的维护，持续性追踪数据流量，周报月报明细，关键词拉新明细等。
