中国网盘十年:从百花齐放到荆棘丛生

在中国互联网的背景下,与其他产品相比,网络磁盘的商业模式决定了15年前网络磁盘的发展进程必然是艰难的,网络磁盘的原型出现在15年前,2012年网络磁盘的爆发,然后是2016年左右集中关闭的浪潮,在不到十年的时间里,网络磁盘行业从真正的形成到集中衰落。在2016年的行业里程碑中,金山网盘、迅雷快盘和网易云盘等九家知名的网络磁盘企业都被关闭,都暗示着网络磁盘在中国的生存困境。

一个令人费解的问题是,显然有着巨大的流量,为什么网络磁盘行业生活如此艰难?

1.进入的初期阶

任何互联网产品的诞生都与用户需求的变化密切相关。

2005年,早期的互联网潮流引领者开始利用Gmail庞大的存储空间来存储本地文件。早期的互联网企业发现了"磁盘"这个概念,具有灵敏的嗅觉。一些企业开始尝试将其计算为在线磁盘的1.0时代。

此后,一些专业的网络存储企业和邮箱、即时通讯包括个人文件夹,用户可以将文件存储在"云"中,这也将磁盘行业带入了2.0时代。

但无论是1.0还是2.0,都没有巨人。

直到2009年,华为才重新命名其DBank服务华为Netdisk,成为中国最早的个人云存储服务提供商。2012年之后,随着移动互联网的普及,用户的存储习惯也发生了变化,个人云存储已成为绝对主导的角度。

事实上,国内最好的在线磁盘样本出现在国外。Box是云存储行业的领先制造商,2011年底拥有4500万用户,市场估值超过40亿美元,使其成为当时美国最有价值的初创企业之一。

这种诱人的市场前景足以吸引国内互联网巨头的涌入。在这段时间里,包括金山、360、盛大、百度和华为等大人物纷纷涌入市场,并希望从中分一杯羹。

从当时参与企业的主要类型来看,可分为软件企业型、硬件制造型和操作系统内建型三种类型。

软件企业的代表是金山快盘和酷盘。2012年初,金山快车的用户超过1000万,接近方框1/4的用户数量一方面增加了制造商的商业价值,另一方面确立了先发制人的优势,使其他竞争对手难以轻易超越。酷盘作为在线磁盘行业的新秀,也在努力突破。高峰出现在2013年,当时个人用户达到1 500万,移动用户超过200万。

包括华为和小米在内的硬件制造商的代表希望通过磁盘改变单一终端产品的盈利路线,以便在移动互联网上挖掘更多的商业价值。然而,预先安装在终端上的路径已成为阻碍其发展的一把双刃

在业界被称为含着金汤匙的“富二代”百度网盘,一直走存储分享型网盘的道路,这也是百度云服务的基础。2012年6月,在百度第七期移动互联网产品媒体开放日上,百度公布“百度云”的发展数据:总用户数已快速增长到7000万,其中日新增用户20万,日活跃用户200万。同时,百度宣布将面向开发者提供的服务正式命名为“百度开放云”,全面聚焦面向开发者的计算、存储及应用等技术能力的输出。

市场另一个“富二代”玩家360云盘则把噱头玩得“得心应手”,以此赚取了不少关注。自2011年11月11日正式上线起,在发展两周年后也发布了自己的数据,注册用户数量突破1.2亿用户,活跃用户数达到千万级别,平均每天有40多万新用户注册。

除此之外,市场的参与者还有自称“屌丝”的115网盘、腾讯微云等,前者通过多方合作跑马圈地,后者借助腾讯系的助推,整合了QQ的产品特色,直接和QQ进行绑定,在用户注册方面有很大优势,搭上“顺风车”的云测一路狂奔。此后的四年间,115网盘与微云一直你追我赶,争夺行业第3名。

纵观这一时期各大网盘的表现,不难发觉他们共同的特征:急于快速增加用户,抢占云存储入口,获得大量的用户数据。

但很明显,当市场参与者众多,市场蛋糕有限时,混战不可避免。

2、行业快速洗牌仅用4年

从2012年起,网盘市场持续4年的混战开始,各家都频频出招,试图在行业中取得好名次。

2012年2月,金山软件宣布将成立“金山云”独立子公司,并将金山快盘作为金山云的核心业务。到2013年,金山快盘团队宣布获得A轮融资,数额达到两千万美金,同时宣布将用户网盘的免费空间提高到100G。

随后,360云盘团队也发布公告,用户只需要做两项任务,就能免费获得360G的免费空间。当然,这是周鸿祎最爱玩的“套路”。

仔细分析发现,360G的免费空间看来很大,实则并没有什么用途,因为360云盘本身是同步型网盘,服务器的资源本身是很少的,用户主要用来同步自己的私人资料,存储需求大的图片、视频等都很少。不过,“大空间”倒是很对中国消费者“攀比”的胃口。

紧接着,百度网盘对外宣称其用户达到七千万,各种透露的信息表明,百度网盘极有可能将用户的免费空间提高到百G以上。

这一混战的导火索,业界分析可能源于快捷酒店管家在七夕节进行的“用酒店管家订房,赠送115网盘100G永久免费空间”的活动。但实际115网盘100G空间是由快捷酒店管家支付的,但此举成功误导了360和百度,直接导致了上述“拼空间”之战。

除空间升级的对决外,各家还推出了超值低价年费的活动。2012年5月,115网盘再次掀起行业之争,宣布将100G的年费VIP降价到50元每年,相当于市场同样量级空间六分之一的价格,并以此拉开了网盘付费空间大降价的序幕。

随后,百度网盘开展出现五毛“BUG”,相当于100G的空间只需要5毛线,迅雷也不甘示弱,操

如果说这些都只是降价行为,那么华为网盘推出的不限量容量的永久免费空间,则成了华为抢夺用户的“必杀技”。

在“拼空间”大战中,有人欢喜有人忧。彼时的市场上根本听不到酷盘的声量,酷盘真正大方也是一个月之后,用户量早就被百度云、360云盘抢光,当时的酷盘应该是忙于和阿里巴巴达成交易。但遗憾的是,有了阿里加持的酷盘仍未摆脱关停命运,于2015年10月10日正式停止服务。

酷盘并不是第一家关停的网盘企业。早在2013年3月1日,盛大网盘即宣布关闭。而一些市场上较小的玩家如萤火虫网盘、Mofile网络U盘等都悄无声息地关闭了,曾被金山寄予厚望的金山快盘也于2014年9月2日以3300万美元的价格卖给了迅雷。

 

2016年,360云盘发布消息称即将停止个人云盘服务,网友纷纷评论称:“说好的永久呢?”不但是对360云盘说的,更是用户对网盘行业的整体失望。

 

对于网盘行业,2016年是标志性的年份,仅宣布关停或部分关停的网盘就达到惊人的9个。华为网盘、微云、迅雷网盘、115网盘、UC网盘及金山快盘等先后宣布关停,成为互联网江湖的传说。

 

此后,市场剩下的巨头玩家只余下百度网盘,一时间也成为香饽饽,为了消除用户的担心,百度网盘宣布将继续提供可靠的网盘服务,这也成为如今百度网盘一家独大的根本原因。

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